如今，这个汽车豪门将品牌联盟的橄榄枝伸向了昆明一个仅有180余套住宅的房地产项目——村上春墅，大洋彼岸的巴伐尼亚人能否想到，那个曾经让他们无限自豪的百年品牌，将会在中国西部上演一出怎样的故事。 作为一家具有百年品牌历史的汽车企业，宝马公司高层高度重视品牌管理的作风被良好的继承下来，纵观其品牌传播历史，从BMW 高尔夫球公开赛、一级方程式比赛以及 007 电影系列等，可以发现，宝马品牌形象传播活动同其品牌内涵具有高度的一致性。用宝马集团董事庞克的话来说，宝马品牌无论在何时何地，都要确保与其品牌相悖的事情不会发生。而今天，谨慎的宝马公司选择了本土房地产企业富达地产为品牌联盟企业，无疑，他们认为富达是他们品牌传播活动中“门当户对”的最好选择。 这种“门当户对”表现在几个共同点上，首先，富达与宝马所“输出”的产品，具有同样上乘的品质；其次，和宝马公司一样，富达地产同样是地产行业的老品牌了，在私营企业中堪称“百年品牌”；其三，他们都执着于对高端产品的悉心打造。 通过携手，富达和宝马强强联合，在对目标客户群体把握上，通过资源共享和客户联动，提高了品牌有效到达率。其次，对双方的品牌活动而言，找到一个与自身品质相当，在产品面上又能形成互补的合作伙伴，这使得双方在后期销售中都会有不错的市场表现。最后，这种高端品牌的联盟，这就好比做一份工作而获得两份报酬，对于双方而言都是较好的资源运用最大化的实现手段了。
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