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07建材业:在风浪中艰难前行 |
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2007-12-28 10:44:28 云南房网 http://www.ynhouse.com |
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2007年，是国内建材行业不平凡的一年。节能减排、油价上涨、原材料上涨、环保风波等词语贯穿整年。节能减排，建筑陶瓷首当其冲，环保与利润两者需兼得；原材料上涨，木地板行业洗牌加剧；油价上涨，涂料企业利润压缩；环保风波，橱柜企业风声鹤唳。
而伴随着种种不稳定因素，一年来，国内建材企业也通过资本运作、明星代言、借势奥运等手段，在宏调之下的扩张道路上艰难地前行。
宏观调控
出口退税缩水 加剧行业动荡
在中央经济工作会议提出“财政紧缩”政策之前，今年的建材行业就开始出现一系列“紧缩”现象。1月10日，被称为“一个锁扣引发的血案”的美国337调查有了终裁结果：美国国际贸易委员会最终确定中国被诉企业在美销售地板专利侵权成立。紧接着，各种反倾销、反补贴调查接踵而至。
除此以外，对出口建材企业一直都诱惑颇大的出口退税也开始“缩水”。自7月1日起，财政部、国家税务总局等部门对部分商品的出口退税政策进行了调整，涉及造纸、家具、钢材、水泥、纺织等行业。其中，强化地板的出口退税率从13%降至5%，多层复合地板出口退税率从11%再次降至5%；而陶瓷制品则在不到一年时间内两次下调，由13%调到5%。
勿庸置疑，2007年对整个建材产业影响最为深远的关键词，恐怕仍是“宏观调控”。国家整体经济政策中，今年的首要任务是放慢经济发展步伐；而作为整个社会经济风向标的建材产业，在宏观调控下开始了一个从无序竞争到有序竞争的过程。由于以往建材产业中不少行业的准入门槛非常低，因此在这一过渡过程中，也将会加剧市场的动荡与竞争。
环保政策
一浪接过一浪 撑起“环保年”
2007年的建材装修行业政策频频，仔细看看，国字头的政策大部分都与节能环保有关系，可谓是一个“环保年”。
1.卫陶产品实施新标。由国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会联合发布的GB6952-2005《卫生陶瓷》强制性国家标准，于今年5月1日起正式实施。其中，水封深度、坐便器水封表面面积、坐便器用水量、坐便器水封回复、配套要求及冲水装置防虹吸功能等6个条款为强制性条款。
2.节能降耗力度加大。7月，国家适时对建筑陶瓷等高能耗、高污染行业出台燃油税，研究开征环境税，建立政府节能减排工作问责制和“一票否决制”的消息传出后，各地陶瓷产区随即刮起“节能减排”风暴；而陶瓷产品的出口退税防线继续探底，在短短一年内再次“跳水”，低至5%。
与此同时，八部委将联手在全国展开检查清理高能耗高污染企业行动，并声言将清理和纠正在地价、税费等方面违规出台的对高耗能高污染行业的优惠政策。陶瓷行业虽然不在该列，但警示作用同样不可小觑。
3.环保认证纳入装修。9月21日，由中国建设部信息中心、中国标准化研究院中标认证中心等部门共同编制的《中国节能环保装饰装修认证实施规则》发布，明确规定今后装修工程必须通过质量、环保、节能性能“三合一”的检测数据达标后，才能认定为节能环保装修工程。
4.十种有毒建材被禁。11月中旬，国家质检总局发布公告，宣布10种有毒建材将被禁止销售。同时，国家标准还对所有室内装修材料中的甲醛、挥发性有机化合物(VOC)、苯、甲苯、二甲苯、甲苯二异氰酸酯、铅、镉、汞、砷等有毒污染物的含量作出了严格规定。今后，凡是建筑材料中甲醛、苯含量不过关的建筑材料都不能在市场上出现。
体育营销
“奥运商机”成最好强心剂
面对宏调调控和行业竞争的加剧，建材企业纷纷积极应对，而“傍奥运”的体育营销无疑成了最好的“强心剂”。在2008年的北京奥运会上，全世界人民的目光都将聚焦在北京，这是中国向世人展示中国文化与文明复兴的一次机会，也是中国企业打响世界品牌形象的一次良机，因此建材企业也不会放过这样一次机会。
当然，要成为奥运会的合作商并不是一件容易的事。从德尔地板到亚都加湿器，多家建材企业成为北京2008年奥运会的供应商和合作伙伴，而更多的非合作企业则绞尽脑汁地努力攀上“奥运”这棵高枝。
明星代言
“傍腕经济”大热趋向同质化
这两年，对渐入成熟的中国地板业来说是个多事之秋，不断有来自地板行业的新闻占据各大媒体经济版的头条，甚至登上法律、社会版的头条。欧典地板事件、337调查败诉、原材料涨价……内外交困的企业如何留住消费者，成了残酷考验各家建材企业的市场部的主要问题。
而整个2007年，似乎很多影视体育明星都开始非常热衷“卖建材”，尤其在地板行业更是星罗棋布：陈道明依旧代言大自然地板、邓捷代言九牧洁具、朱茵代言菲林格尔地板、濮存昕代言瑞嘉地板、田亮代言莱茵阳光地板、刘翔代言升达地板、孙俪代言惠达洁具、蒋雯丽代言欧派橱柜等。
诚然，明星代言的确能为许多成长中的企业迅速打响品牌，尤其是产品刚进入市场时，利用明星的名气会帮助企业迅速提升知名度、扩大曝光率、打开市场。但任何事情都具有两面性，明星代言也是一柄双刃剑。
其实并不是所有的产品和品牌都适合明星代言，也不一定请了明星代言就能达到企业的理想目标。当前地板市场发展刚过初级阶段，市场竞争无序、良莠不齐，价格战、概念战不断。同类产品大家都请明星做代言，往往会从原有的“产品同质化”上升到“品牌同质化”，打完“价格战”再打“明星战”，明星效应也会大打折扣。
资本运作
建材业迎来风投注资热潮
而为进一步做大做强，资本运作也开始在今年成为整个行业最为炙手可热的话题，众多风险投资机构开始不断注资建材行业，打算利用资本运作将行业中的实力品牌推向另一个巅锋。
在经历了近年的展望之后，建材品牌上市在今年跨出了更为实在的步伐。很多实力机构都开始向中国建材行业的注资。
从大自然地板与阿姆斯壮合作，到6月的美国华平15亿元注资红星美凯龙；从联想携手数家海外投资机构投资上海新四合木业，到10月安信木业获得磐石基金1250万美元和凯雷追加的250万美元资金。种种迹象表明，家居建材业的投资热潮已经来临。
处于产业链上游的房地产行业这两年的兴旺，给了家居市场很大的发展空间，3年平均涨幅超过30％。就现在的情况来看，整个市场有着每年8000亿~10000亿的容量。但如此大的容量，却没有行业巨头的存在，这自然刺激了风险投资的盈利欲望。
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来源：信息时报
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